Úgy tűnik, a hamburgerek piacán egyelőre nincs válság: a McDonald’s a vártnál jobb bevételt és nyereséget ért el az első negyedévben. A gyorsétterem-óriás továbbra is erős pozícióban áll, miközben kedvezőbb árú ajánlatokkal és új termékekkel próbálja megtartani a vásárlókat.
A hamburgerek piacán nincs megállás. Forrás: Unsplash (illuszráráció)
A vártnál jobb számokat hozott a McDonald’s, de a vásárlók még mindig óvatosak
Úgy tűnik a gyorsétterem óriás most is első helyen áll. A McDonald’s bevétele és nyeresége is felülmúlta az elemzői várakozásokat az első negyedévben, miközben a gyorsétteremlánc továbbra is az árérzékeny fogyasztók megszólítására épít. A cég globális eladásai nőttek, az amerikai piacon azonban a kereslet továbbra is egyenetlen, mert a háztartások költségvetését a magasabb üzemanyag- és élelmiszerárak is nyomás alatt tartják – számolt be a gyorsétterem eredményéről a Reuters.
Jobb lett a profit a vártnál
A McDonald’s adózott eredménye az első negyedévben 1,983 milliárd dollár volt, részvényenként 2,78 dollár. Egy évvel korábban a vállalat 1,868 milliárd dolláros profitot, részvényenként 2,60 dolláros eredményt ért el.
Az egyszeri tételektől megtisztított részvényenkénti nyereség 2,83 dollár lett, ami meghaladta az elemzői várakozásokban szereplő 2,74 dollárt. Ez éves alapon is javulást jelent, hiszen tavaly ugyanebben az időszakban 2,67 dolláros korrigált részvényenkénti eredményről számolt be a társaság.
A bevétel is meghaladta a konszenzust
A vállalat bevétele éves összevetésben 9 százalékkal, 6,517 milliárd dollárra emelkedett az előző év első negyedévében elért 5,956 milliárd dollárról. A Reuters által idézett LSEG-adatok szerint ez szintén jobb lett a 6,47 milliárd dolláros elemzői konszenzusnál. A számok alapján a McDonald’s továbbra is jelentős bevételtermelő képességgel rendelkezik, még olyan környezetben is, ahol a fogyasztók egy része visszafogottabban költ gyorséttermi étkezésre.
Nőttek a globális eladások
A McDonald’s összehasonlítható alapon számított globális eladásai 3,8 százalékkal emelkedtek az idei január–márciusi időszakban. Ez enyhén elmaradt a Reuters cikkében szereplő 3,95 százalékos elemzői várakozástól, de érdemi javulást jelent az egy évvel korábbi gyengébb teljesítményhez képest.
Az amerikai összehasonlítható eladások 3,9 százalékkal nőttek. Ez önmagában kedvező adat, ugyanakkor a Wall Street 4,2 százalékos amerikai növekedésre számított, vagyis a legfontosabb hazai piacon a bővülés nem érte el teljesen a várakozásokat.
Az olcsóbb ajánlatokkal próbálja megfogni a vásárlókat
A McDonald’s stratégiájának középpontjában továbbra is az ár-érték arány áll. A gyorsétteremlánc kedvezőbb árú ajánlatokkal igyekszik megszólítani azokat a fogyasztókat, akik a magasabb megélhetési költségek miatt óvatosabban költenek.
A Reuters szerint az iparágban több gyorsétteremlánc is erősebben támaszkodik az értékalapú promóciókra, miután az elmúlt évek áremelései után a vásárlók érzékenyebbé váltak az árakra. A McDonald’s emellett új, magasabb árú termékekkel is próbálja elérni azokat, akik továbbra is hajlandók többet fizetni egy-egy újdonságért.
Nehezebb lett a fogyasztói környezet
A McDonald’s vezérigazgatója, Chris Kempczinski szerint a működési környezet továbbra is kihívásokkal teli. A vásárlói forgalom az első negyedévben hullámzó volt. Januárban a téli viharok gyengítették a látogatottságot, februárban visszapattanás jött, márciusban viszont ismét mérsékeltebb lett a lendület.
A vállalat számára különösen fontos kérdés, hogy az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók mennyire térnek vissza a gyorséttermekbe. Az elemzők szerint sok vásárló egyszerűbb, olcsóbb tételeket választ a teljes menük helyett, ami hosszabb távon is befolyásolhatja az értékesítési szerkezetet.
Mit mutat a McDonald’s jelentése?
A McDonald’s első negyedéves jelentése összességében erős, de nem kockázatmentes képet mutat. A bevétel és a profit meghaladta a várakozásokat, a globális eladások emelkedtek, és az amerikai piac is növekedést mutatott.
A háttérben azonban látszik, hogy a fogyasztók óvatosabbak. A McDonald’s ezért egyszerre próbálja megtartani az árérzékeny vásárlókat kedvezőbb ajánlatokkal, és növelni a kosárértéket új, drágább termékekkel. Az év további részében az lesz a kulcskérdés, hogy ez a kettős stratégia elég lesz-e a kereslet tartós élénkítéséhez.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash (illusztráció) 
