A svájci óraipart újabb visszaesés érte. Októberben 4,4 százalékkal csökkent az export értéke, főként a luxusórák iránti kereslet gyengülése miatt. Miközben az USA-piac összeomlott, Ázsia több nagyvárosai Kína, Hongkong és Szingapúr továbbra is húzza a szektort. Az év első tíz hónapjában a kivitel is mérséklődött.
A svájci óraexport különösen a luxuskategória gyengült. Forrás: Unsplash (illusztráció)
Újabb rossz hónap a svájci óragyártóknál, komolyan visszaesett az export
A svájci óraipar 2025 októberében ismét gyengébb hónapot zárt. A Federation of the Swiss Watch Industry (FHS) adatai szerint az export 4,4 százalékkal esett vissza éves alapon, értéke pedig 2,24 milliárd frankra csökkent. A szektor szeptemberben még mérsékeltebb, 3,1 százalékos visszaesést produkált, így az októberi romlás újra növekvő nyomást jelez az iparágon – számolt be a svájci óra helyzetéről a a svájci statisztikai adatokról az FHS.
Gyengült az éves teljesítmény és komoly visszaesés az órapiacon
Október végéig a svájci óraexport összesített értéke 21,19 milliárd frank volt, ami 1,6 százalékos hanyatlást jelent az előző év azonos időszakához képest. A kivitel gerincét adó karórák exportja októberben 4,2 százalékkal, 2,13 milliárd frankra esett.
A visszaesés mögött egyértelműen látszik a piaci átrendeződés. A luxusórák iránt gyengül a globális kereslet, a belépő és középkategóriás modellek egyre nagyobb súlyt kapnak. A magasabb árkategóriás órák exportjának csökkenése azt jelzi, hogy a prémium szegmensben nehézségek adódtak. A keresletcsökkenés a vásárlói visszaesés mellett komoly árazási nyomás lehetséges.
Az első tíz hónapos adatok alapján az export csökkenése mérsékeltebb 1,6 százalékos mínuszt mutat az előző évhez képest. Az október havi adat kedvezőtlen, de az éves trend még nem extrém. Viszont a különböző árszegmensek nagyon eltérően teljesítenek. A belépő szintű 200 frank alatti termékek eladása növekedést mutat, míg a luxus 3 ezer feletti árkategória pedig visszaesett.
Piaci megoszlásban Ázsiában növekedett és Amerikában drámai a zuhanás
A svájci óraexport legnagyobb célpiacai októberben nagyon különbözően teljesítettek Az erősödő piacok az ázsiai régióban látható. Kína komolyan 12,6 százalékkal nőtt. Ez 188,5 milliós svájci frank bevételt jelent. Hongkongban enyhébb 2,4 százalékos erősödés tapasztalható, bár a bevétel nem sokkal kevesebb mint a kínai piacnál, a 165,8 millióval..Szingapúr is jól teljesített 6,6 százalékkal, amely 153,1 millió svájci frank bevételt jelent. Ázsia így októberben látványosan húzta az exportot, annak ellenére, hogy a teljes iparág gyengélkedett.
A gyengülő piacok elsősorban az Egyesült Államoknál érzékelhető, ahol 46,8 százalékos a csökkenés. Ez 224,3 millió svájci frankot jelent. Japán is gynegült 5,6 százalékkal, 180,1 milliót hozott az órapiacnak. Az európai régióban pedig az Egyesült Királyságnál tapasztalható komoly visszaesés 7,4 százalékkal, amely 152,6 milliót jelent.
Az Egyesült Államokba irányuló kivitel közel 50 százalékos zuhanása különösen figyelmeztető. A FHS szerint a visszaesés mögött a gyengébb fogyasztói kereslet és az importpiac telítődése állhat. A hat legfontosabb piac összesen a teljes oktoberi óraexport 47,5 százalékát tette ki.
A luxuskategória esett legjobban
Az adatok szerint az órák árszintje alapján is jelentős mozgások láthatók. Hat országba irányult a svájci óraexport 47,5 százaléka idén októberben. A legdrágább, háromezer frankot meghaladó órák exportja, az árbevétel alapján 7,1 százalékkal csökkent októberben az előző év azonos időszakához képest, amely az összes kategórián belül a legnagyobb esés volt.
A kétszáz frank alatti órák esetében 8,3 százalékos növekedést, a 200 és 500 frankos szegmensben 0,9 százalék csökkenést. A prémium kategóriában az 500 és 3 ezer frank közötti óráknál pedig 9,4 százalékos emelkedést jegyeztek föl. A trendek alapján a globális kereslet eltolódott a megfizethetőbb, vagy középkategóriás modellek irányába, miközben a szuperprémium szegmens látványosan gyengült.
Hosszabb távú trendnek látszik a svájci órák lassulása
A svájci óraipar 2024-ben már jelezte a lassulás jeleit. A teljes éves export 26 milliárd frank volt, ami 2,8 százalékos visszaesés a 2023-as rekordévhez képest. Pedig 2023-ban még 7,6 százalékos növekedést mértek 2022-höz viszonyítva. Vagyis a lendület 2024-ben megtört, és a 2025-ös adatok alapján a gyengébb trend tovább folytatódik.
Mi állhat a visszaesés mögött?
A luxusfogyasztás lassulása világszerte A 3000 frank feletti órák iránti kereslet gyengülése arra utal, hogy a felső-középosztály és prémium fogyasztói réteg visszafogja kiadásait. Az Egyesült Államok piacának összeomlása is okozhatta a jelenlegi gyengülést. A közel 50%-os visszaesés egyértelműen az iparág egyik legsúlyosabb kockázata.
Ázsia pedig átvette a növekedési motor szerepét. Ez azt jelenti, hogy Kína, Hongkong és Szingapúr erősödése nélkül a teljes visszaesés sokkal drasztikusabb lenne. Az árérzékenység is megjelent a fogyasztóknál. A belépő kategóriák növekedése jól mutatja, hogy a vásárlók több országban is olcsóbb alternatívákat keresnek.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvános és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra.
Címlapkép forrása: Unsplash
