Bejött a Burberry-nek az új stratégia. Tavalyi évben stabil növekedést mutatott a márka. Európa kivételével, ahol stagnálás látható az egész világon növelte a bevételét. Kínában a Z generáció a fő vásárlóerő, ahol új kommunikációval ér el sikert a brit luxusmárka, ahol sípályán Burberry márkás lifttel és pop-up üzletel, és saját jégpályával újít.
A brit Burberry márka Kínában új stratégiával nyomul. Forrás: Instagram
Növekedéssel zárta a negyedévet a Burberry
A brit Burberry Group, a világ egyik legismertebb luxusruházati és kiegészítőket gyártó vállalata 1 százalékkal növelte bevételét a december 27-én zárult pénzügyi harmadik negyedévében. A forgalom 665 millió fontra emelkedett az egy évvel korábbi 659 millió fontról, ami dollárban közel 893 millió dollárnak felel meg. Az éves összehasonlítható árbevétel 3 százalékos növekedést mutatott, ami a jelenlegi, visszafogott globális luxuspiaci környezetben kedvező eredménynek számít – számolt be a növekvő pénzügyi eredményről a Reuters.
Régiós bontásban Kína húzza a növekedést
A Burberry teljesítménye jelentős eltéréseket mutatott régiónként. Kínában 6 százalék az összehasonlítható árbevétel-növekedés. Az Ázsia és Csendes-óceán régióban pedig (Kína nélkül) 5 százalékos növekedést ért el a vállalat. Észak- és Dél-Amerika is pozitív eredményt tud felmutatni a két százalékos növekedéssel.
Az EMEIA-régióban (Európa, Közel-Kelet, India, Afrika) pedig stagnálás tapasztalható. A számok alapján egyértelmű, hogy Kína továbbra is a Burberry növekedésének motorja, miközben Európában és a Közel-Keleten a kereslet még nem mutat érdemi élénkülést.
Felülmúlta a várakozásokat az ünnepi negyedévben
Az összehasonlítható üzletek eladásai 3 százalékkal nőttek, ami meghaladta az elemzők által várt 2 százalékos bővülést. A pozitív meglepetéshez hozzájárult, hogy a Burberry kevesebb leárazást alkalmazott, mint egy évvel korábban, ami javította a márka árpozícióját és védte a profitmarzsokat.
A vállalat a folyó pénzügyi évben fokozatos javulást mutatott. Az első negyedévben még egy százalékos visszaesés volt, a második negyedévben pedig két százalékra váltott a növekedés. A harmadik negyedévben pedig már 3 százalékos lett a bővülés.
Z generációs vásárlók állnak a fellendülés mögött
A Burberry beszámolója szerint különösen a Z generációs fogyasztók körében nőtt meg a kereslet, elsősorban Nagy-Kínában és az ázsiai–csendes-óceáni térségben. A vállalat szerint ezekben a régiókban a fiatalabb vásárlók körében kétszámjegyű növekedést értek el.
Joshua Schulman vezérigazgató, aki 2024 júliusában vette át a cég irányítását kiemelte, hogy a növekedés felgyorsult, amikor a felsőruházat és a sálak szezonja csúcsra járt, vagyis éppen azoknál a termékeknél, amelyek a Burberry ikonikus brit örökségét testesítik meg.
Új stratégiájukban a brit örökségre fókuszálnak
Schulman vezetésével a Burberry tudatos fordulatot hajt végre. Nagyobb hangsúlyt kapnak a ballonkabátok, sálak és klasszikus darabok, erősödik a brit identitásra építő márkaüzenet. Ezzel párhuzamosan folytatódik a költségek csökkentése a tavalyi, mintegy 20 százalékos létszámleépítés után. A vállalat mindenestre továbbra is 149 millió font üzemi nyereséggel számol a 2026-os pénzügyi évre, ami összhangban van az elemzői várakozásokkal.
Látványos kínai marketingoffenzíva
A Burberry új fiataloknak szóló kreatív marketingeszközökkel próbálja megszólítani a kínai Z generációt. A közelmúltban többek között saját márkás jégpályát nyitott egy pekingi bevásárlóközpontban, felsőruházati és sálüzlettel. Ezen kívül egy pop-up üzletet indított egy sípályán Chongliban, Burberry-mintás sífelvonóval. A kommunikációjában új helyi influenszerek és márkanagykövetek működnek. Emellett a vállalat kampányt indított a kínai holdújév, a Ló éve alkalmából, ami különösen jól illeszkedik a Burberry ikonikus lovas logójához.
A piac is díjazta az eredményeket
A befektetők pozitívan reagáltak a vártnál jobb számokra és a stratégiai irányra. A Burberry részvényei több mint 4 százalékkal emelkedtek, miközben 2025 eleje óta összességében közel 29 százalékos erősödést mutattak.
Mit jeleznek a számok a luxuspiacról?
A Burberry friss eredményei arra utalnak, hogy a globális luxuspiac ugyan továbbra is kihívásokkal küzd, de a fiatalabb fogyasztókra és az erős márkaidentitásra építő stratégiák működhetnek. A brit luxusmárka teljesítménye azt mutatja, hogy a fókuszált termékkínálat és a lokalizált marketing képes újra növekedési pályára állítani még a tradicionális divatházakat is.
Jelen írás kizárólag tájékoztatási célt szolgál. A cikkben megjelenő információk nyilvánosak és mindenki számára elérhető adatok alapján kerültek felhasználásra. Címlapkép forrása: Instagram